Presentación
La Facultad de Ciencias de la Comunicación, FCC; se ha integrado a este proceso de cambio redefiniendo el perfil del egresado y ha establecido que el egresado de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación deberá ser un individuo vinculador de las actividades de investigación, entorno Social y laboral, enfatizando los estudios teórico-prácticos, tanto en las actividades educativas como laborales. Tal es el caso de Mercadotecnia Internacional.
Esta unidad de aprendizaje se conforma de tres fases: La primera Fase 1 La Idiosincrasia cultural y Geopolítica de las diversas naciones en las que se puede incursionar. La segunda fase contempla el Desarrollo de estrategias de la mezcla de Mercadotecnia, aplicándola a los mercados internacionales factibles., y la tercera fase Diseñar e Implementar y controlar del Plan de Mercadotecnia.
Propósito
Esta unidad de aprendizaje Mercadotecnia Internacional, tiene por objeto el estudio y aplicación marco conceptual y operacional del proceso de la Mercadotecnia dentro del ámbito global a través de casos prácticos aplicados y su impacto global. Mediante bases para el reconocimiento de Idiosincrasias culturales y Geopolíticas de las diversas naciones, las cuales tienen impacto en el comportamiento de los consumidos, con lo que pretenderá diseñar e Implementar y controlar Planes de Mercadotecnia indicados, para los países factibles y seleccionados. Optimizando así, las ventajas competitivas que ofrecen los tratados internacionales.
La unidad de aprendizaje d Mercadotecnia Internacional será cursada en l octavo semestre de la licenciatura de Ciencias de la Comunicación teniendo antecedente previos del curso estrategias de Mercadotecnia, que proporciono al estudiante una visión global d los conceptos d esta disciplina y su aplicación en las organizaciones. la adopción d un enfoque estratégico , orientada hacia el análisis de los consumidores y el posicionamiento de la marca, en l mercad, en el mercado, ante la competencia. Es importante para directivos tener conocimiento solido sobre los conceptos esenciales d la mercadotecnia, independientemente de las dimensiones d la organización.
El estudiante de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, en la unidad de aprendizaje Mercadotecnia Internacional será dotado de conocimientos básicos para el ejercicio de la profesión, tales como: desarrollo de competencias generales instrumentales, estas serán obtenidas por el estudiante mediante el empleo Elabora propuestas académicas y profesionales inter, multi y trans disciplinarias de acuerdo a las mejores prácticas mundiales para fomentar y consolidar su proyectos profesionales. En lo que respecta a las competencias personales de interacción social, participa y coadyuva en los retos de la sociedad contemporánea nacional y global con actitud crítica y compromiso humano, académico y profesional para contribuir a consolidar el bienestar general y el desarrollo del país. En su ámbito personal y profesional para contribuir a construir mejor sociedad. En competencias Integradoras, estas ayudarán al estudiante en asumir construir propuestas innovadoras basadas en la comprensión holística de la realidad para contribuir a superar los retos del ambiente global. Por último la competencia de egreso, el estudiante detonara el diseño de planes comerciales que aprovechen las innovaciones tecnológicas aplicadas al proceso de gestión comercial, para la optimización del proceso de negociación con clientes nacionales y extranjeros.
Contenido
1.-Alcance, desafíos y dinamismo de la Mercadotecnia y el Comercio Internacional.
2.-Genómico ambiente del comercio internacional
3.- Entorno cultural de los mercados globales
4.-Genómico cultural en la evaluación de los mercados globales.
5.-Cultura, estilos gerenciales y empresariales de hacer negocios.
6.-Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados.
- 6.1.-Definir y seleccionar el segmento de mercado
- 6.2.-Análisis de la competencia
7.-Administración del marco global de la mercadotecnia
8.- Productos y servicios de consumo
9.- Productos y servicios para las empresas.
- 9.1.-Adaptación
- 9.2.-Nombre de Marcas
- 9.3.-Características
- 9.4.-Garantía
- 9.5.-Normas
- 9.6.-Empaque
- 9.7.-Servicio
10.- Canales de Distribución en la mercadotecnia Internacional.
- 10.1.- Logística
- 10.2.-Canales
- 10.3.-Embalajes
11.-Comunicación de la Mercadotecnia y publicidad de la mercadotecnia integrada.
- 11.1.-Publicidad
- 11.2.- Medios y mensajes
- 11.3.-Promociones
12.-Estrategias de fijación de precios para los mercados internacionales.
- 12.1.-Créditos
- 12.2.-Descuentos y Devoluciones o rechazos.
13.- Negociaciones, incentivos con clientes, socios internacionales.
14.-Regulaciones Internacionales.
15-Desarrollar el Plan de Mercadotecnia Internacional.
- 15.1.-Análisis de la situación.
- 15.2.-Objetivos y metas.
- 15.3.-Estrategias y Tácticas.
- 15.4.-Elegir el modo de entrar al mercado.
- 15.5.-Programa de acción.
16.-Estrategias de Negociación.
- 16.1.- Asignación de responsabilidades
- 16.1.- Medición del desempeño de operación.
- 16.2.- Corrección de errores.
PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE (PIA)
Desarrollar un proyecto factible de exportación (de un producto), dirigido a un mercado extranjero asignado, en el cual se señale los requisitos específicos de la logística de exportación, el procedimiento metodológico y el análisis de datos que justifique su realización. El conocimiento de la materia ofrecerá al alumno las herramientas metodológicas, estrategias y tácticas de operación para la realización viable del proyecto.
Bibliografía
- Cateora Philip R, Gilly Mary C. Graham John, (2014), Marketing Internacional 16° Ed Mexico McGraw Hill
- .C. Jain, Thompson. Tácticas de la Negociación de Ávila Marcué
Programa
Puedes ver aquí el programa Completo